一. 中国企业出海历程

出海是中国企业成长的最重要的方式之一，但中国企业整个出海情况，依然处于成长阶段。回顾近四十年中国企业出海历程, 我们从改革开放的星星之火到全球化浪潮的破土而出，从加入WTO的爆发式增长到2008年金融危机的风云变幻，从绿地投资、跨国并购到海外上市，从商品输出到资本输出，每一步都伴随着巨大的试错和合规成本。然而经过多年国内市场的锤炼和出海历练，中国企业在产品质量、技术迭代、资本运作、商业模式、市场营销等方面日趋成熟，并逐渐建立了一定的品牌优势，我们不光在全球范围内开始理智并购以促进品牌成长，同时，也积极在全球建立工厂、研发中心，不断培训全球人才和完善全球供应链，为战略布局未雨绸缪。
 

二. 中国企业出海的亮点

目前，中国品牌出海的趋势持续向好。“十四五”规划中明确提及，推动中国产品、服务、技术、品牌、标准走出去。支持企业融入全球产业链供应链，提高跨国经营能力和水平。亚马逊云科技发布中国企业“上云出海”趋势。数据显示，在受访的已出海企业中，大企业占比达63%，而中小企业为37%。不过，在出海意愿上，中小企业更为强烈，占比达到65%。南美、非洲、中东等新兴地区正成为中国企业出海的“新蓝海”。一些中小型企业也在国际市场上逐渐站稳脚跟。天猫的数据显示，2021年1~11月，中国美妆化妆品及洗护用品出口金额43.631亿美元，同比增长12.8%；以“东方彩妆，以花养妆”为品牌定位的国货美妆品牌花西子在多个国家引发东方美学浪潮，美国、日本等成熟的美妆市场成为其海外销售的主力。在化妆品领域被西方和日韩品牌瓜分的时代，中国品牌的脱颖而出，对中国化妆品行业乃至中国中小型企业都具有很大的启发意义，也说明了中国企业出海的前景和必要性。

三. 中国企业出海的问题

然而中国应用出海却呈现了乱象丛生但难掩大势的特点。得益于疫情的推动作用，Tiktok、快手旗下Zynn等多款应用不断登顶各国下载榜单。2020 年中国出海应用中平均每应用自然安装量年增长率达到 18%，自然安装总量增长率也达到 14%。从收入侧来看，结果喜人。截至到 2020 年 Q3 中国出海应用海外营收总量增长 83%，美国市场总营收上涨 112%。这样的成绩还是在美国、印度等国家的严防死守下取得的，足以证明出海的含金量。但美中不足的是，很多应用由于数据管理不合规和业务模式不合规等原因被迫下架，甚至收到巨额罚单。这也凸显了合规成为中国企业海外发展的拦路虎之一。
 

四. 中国企业的出路

近些年来，中国的供应链以及生产能力在稳步成长，在海外需求依然存在且产能不足的情况下，中国企业抓住了这一轮出口红利，实现了稳住扩张。然而随着国外产能的恢复和经济危机带来的国外市场萎缩，加之国际形势不断恶化，部分国家的部分行业不再对中国企业开放，中国企业要想在海外实现可持续发展不仅要依靠自身过硬的产品，更要彻底融入当地市场和文化，以人才国际化，市场渠道全球化为出发点，服务当地，生根当地，配合当地政府的发展战略。只有在全球范围搭建组织、吸纳人才、整合资源、与强大的对手进行竞争，才能磨炼出真正具备核心竞争力的全球化品牌。在后出海时代，我们的出海企业依然处于风口浪尖，合规经营依然是中国企业出海的第一步，实现流程合规、财税合规、数据合规是确保企业在不断变化的大环境中实现稳定增长的定海神针。



在国际博弈日趋严重的今天，我们感受到了来自一些国家的压力，但这并不影响美国依然是我们最大的海外市场和投资目的地，也不能改变印度在未来十年甚至二十年内成为世界上最活跃的经济体。如果华为当年没有一腔孤勇走出国门，便没有了当今的华为。因此，不论世界局势如何发展，中国企业出海是自身成长的需要，是转型升级的需要，更是品牌全球化的需要。